Rickroll

Rickroll — интернет-мем и форма розыгрыша, при которой пользователь обманным путём перенаправляется на музыкальное видео песни «Never Gonna Give You Up» исполнителя Rick Astley. Мем стал одним из самых известных примеров интернет-пранков и сохраняет популярность на протяжении многих лет.

Происхождение

Мем возник в середине 2000-х годов на имиджборде 4chan. Он является развитием более раннего розыгрыша под названием «duckrolling», при котором пользователи переходили по ссылке, ожидая увидеть один контент, но вместо этого получали изображение утки на колёсах.

В 2007 году аналогичная схема начала использоваться с видеоклипом песни «Never Gonna Give You Up». Пользователи маскировали ссылки под привлекательные или сенсационные заголовки, однако при переходе открывался клип с участием Рика Эстли.

Суть мема

Основная идея Rickroll заключается в намеренном введении пользователя в заблуждение:

1. Пользователю предлагают перейти по ссылке, обещающей интересный или важный контент.
2. Ссылка ведёт на клип «Never Gonna Give You Up».
3. Пользователь становится жертвой розыгрыша («gets rickrolled»).

Мем основан на эффекте неожиданности и узнаваемости музыкального видео.

Распространение

Rickroll быстро распространился по интернету благодаря своей простоте и универсальности. Он использовался на различных платформах:

• форумы и имиджборды;
• социальные сети;
• видеохостинги;
• мессенджеры и электронная почта.

Со временем мем вышел за пределы интернет-сообществ и стал частью массовой культуры.

Известные случаи

Мем применялся в ряде заметных ситуаций:

• в 2008 году пользователи массово разыграли зрителей парада Macy’s Thanksgiving Day Parade, где Rick Astley неожиданно исполнил свою песню;
• различные интернет-сайты и компании использовали Rickroll как часть маркетинговых кампаний;
• мем неоднократно появлялся в медиа и телевизионных шоу.

Значение

Rickroll не имеет сложной смысловой нагрузки, однако выполняет несколько функций:

• служит формой безобидного интернет-розыгрыша;
• демонстрирует культуру раннего интернета;
• подчёркивает важность контекста и доверия к ссылкам.

Со временем мем приобрёл ностальгический характер и ассоциируется с интернет-культурой 2000-х годов.

Культурное влияние

Мем способствовал новой волне популярности Rick Astley и его творчества. Песня «Never Gonna Give You Up» вновь заняла высокие позиции в чартах и набрала сотни миллионов просмотров на видеохостингах.

Rickroll стал символом интернет-эпохи, в которой простые и повторяемые шутки могли приобретать глобальное распространение.

Критика

Мем получил неоднозначную оценку:

Критика: - предсказуемость при многократном использовании; - потеря эффекта неожиданности; - восприятие как устаревшего интернет-юмора.

Поддержка: - безобидный и универсальный характер; - высокая узнаваемость; - ностальгическая ценность.

Упадок и актуальность

Со временем активное использование Rickroll снизилось, однако мем остаётся узнаваемым и периодически возвращается в виде отсылок и ремиксов.

См. также

• Интернет-мем
• Вирусное видео
• Пранк
• Duckrolling